En moyenne, une personne achète 40% de vêtements en plus en Europe et les conserve moitié moins longtemps qu'il y a 15 ans, selon l’ADEME : en effet, quatre millions de tonnes de vêtements sont jetés chaque année en Europe en 2022. Cela s'explique entre autres par un manque de durabilité matérielle et environnementale.

D’autre part, le secteur textile, qui émet déjà 10% des émissions mondiales de CO2, est pressenti pour atteindre les 26% en 2050 si les tendances de consommation actuelles restent les mêmes.

Ces chiffres sont notamment induits par la fast-fashion qui provoque une catastrophe écologique et sociale. Elle exploite de nombreux travailleurs dans les pays en développement, et utilise de façon omniprésente les fibres synthétiques, peu coûteuses, mais qui représentent 35% des rejets de microplastiques dans les océans.

En parallèle, on note une évolution des tendances de consommation avec une demande de plus en plus forte pour des produits durables. C'est en partant de ce double constat que Clément Maulavé a décidé de créer Hopaal en 2017 : une marque indépendante et solide économiquement, afin d’avoir la liberté de faire des choix sociaux et environnementaux forts.