Chaque année, 300 millions de tonnes de déchets plastiques sont produits dans le monde. 90% de ces déchets finissent dans des décharges ou dans l'océan, avec des impacts désastreux sur la biodiversité. Les packagings à usage unique participent grandement à cette pollution : 90% des bouteilles en plastique finissent brûlées ou abandonnées dans la nature. Le réemploi propose une solution à cela : laver et réutiliser une bouteille en verre est bien plus écologique et durable. Cela permet d’éviter jusqu’à 79% d’émissions de CO2, d’utiliser moins d’eau, moins d’énergie et de réduire l’impact sur la biodiversité.

Parallèlement, la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) a été adoptée en 2020. Elle vise à lutter contre le gaspillage en promouvant l’économie circulaire et en incitant au recyclage et à la réutilisation. Un premier décret a d’ores et déjà été mis en place en janvier 2023 et concerne tous les industriels réalisant plus de 50 millions de chiffre d’affaires : ceux-ci devront proposer 5% de leurs produits en emballages consignés. En outre, le décret 3R (Réduction, Réemploi et Recyclage) de la loi AGEC fixe un objectif clair en faveur du réemploi et de la consigne d'ici 2025. Il vise 20% de réduction des emballages en plastique à usage unique d'ici 2025, dont au moins la moitié dûs à la mise en place d'une boucle de réemploi et de réutilisation.

Cette évolution règlementaire et la prise de conscience d’une nécessité de changements dans nos habitudes de consommation mènent Juliette Poiret, Camille Perbost et Zaccarie Morel à créer La Tournée en 2021.